Ao contrário dos mercados ocidentais, o perfume e colônia são considerados compras desnecessárias na China. China representa apenas 0,8% do mercado mundial de fragrâncias,mas as marcas internacionais estão tentando mudar isso. Dior, por exemplo, criou um mini-filme sobre uma história de amor estrelada por Robert Pattinson e dirigida por RomainGavras, intitulado The Film. A estrela era uma escolha adequada para os jovens, as marcas de perfumes demograficamente estão recuperando na China. O clipe em preto e brancotambém chamou a atenção. #Dior Homme foi mencionado 61.158 vezes no Sina Weibo e o filme foi visto 838 vezes no Youku e 1.487.042 vezes no YouTube.
Os executivos das marcas de beleza têm dito que a falta de história da fragrância na Chinaoferece uma oportunidade para atrair clientes e o mercado de fragrâncias deve crescer a uma média de 11,1% por ano até 2017. Portanto, as campanhas de fragrâncias, são um investimento em vendas futuras.
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